“上海世博会是一个宣传韩国的好机会，费用低，而宣传效益会相对地高。”这是韩国相关专家对于上海世博会，和“善加利用”世博会的一种见解。

据预估，世博会期间将会有7000万人访问世博会，预计其中会有600万人访问韩国馆。由于约93%的访客为中国人，韩国馆在世博会上的友善与否，将会决定韩国和韩国人的形象，在中国形成一股支持或反对韩国的势力。

根据上述思维，韩国提出“友善的城市、多彩的生活（Friendly City， Colourful Life）”的主题，将在世博会上呈现出一个可以代表韩国文化和科技的新形象。

韩国政府还希望通过世博会，重建韩中两国人民的友谊，并刺激韩流文化在中国的活跃发展。

上海世博会韩国馆的占地为6160平方米，是继中国馆之后最大的一个展馆。

韩国政府表示，将打造韩国馆成为上海世博会上的5大名馆之一，由此展现韩国的技术水平，宣传韩国文化，并提升中国人的“亲韩”氛围。